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 摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來(lái)越多的公司開(kāi)始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)宣傳。作為一種商業(yè)方法和戰(zhàn)略，公司有必要判斷其效果?；诰W(wǎng)絡(luò)宣傳的內(nèi)容和優(yōu)勢(shì)，分析網(wǎng)絡(luò)宣傳判斷的目的，進(jìn)而構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)宣傳效果的判斷體系。

 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)成千上萬(wàn)的家庭，并成為一種不可或缺的生活習(xí)慣。隨著電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的興起和快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)受到了更多的關(guān)注，各種市場(chǎng)參與者也參與了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。通過(guò)建立或加入互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)，企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，以獲得越來(lái)越多的市場(chǎng)，方便交易的完成。

 1.互聯(lián)網(wǎng)宣傳概述:

 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而興起的，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是在成本市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的情況下，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展而興起并迅速發(fā)展的。與以往的營(yíng)銷不同，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行搜索和定位，客戶是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售的核心。因此，如何盡可能滿足客戶的需求是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。正因?yàn)槿绱?，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳與以往營(yíng)銷的區(qū)別主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是市場(chǎng)主體地位發(fā)生了變化，從產(chǎn)品主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)客戶主導(dǎo)，客戶在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的地位和作用已經(jīng)占據(jù)主動(dòng)，正因?yàn)槿绱?，他們需要積極應(yīng)對(duì)，及時(shí)滿足客戶需求；二是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段更加豐富，互動(dòng)性更強(qiáng)，更容易產(chǎn)生效果，但相對(duì)價(jià)格大幅降低，營(yíng)銷效果大相徑庭。

 與以往的營(yíng)銷差異相比，互聯(lián)網(wǎng)宣傳有其自身的優(yōu)勢(shì)，包括以下幾個(gè)方面。

 (1)宣傳手段多樣，價(jià)格低廉?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境相對(duì)公平。無(wú)論公司規(guī)模大小，資金多少，都可以在互聯(lián)網(wǎng)上采取各種適合自己公司的營(yíng)銷形式和活動(dòng)。手段極其豐富，價(jià)格可以很好的控制。

 (2)獨(dú)立宣傳對(duì)象。與互聯(lián)網(wǎng)銷售相比，互聯(lián)網(wǎng)上的大多數(shù)個(gè)人是相對(duì)獨(dú)立的，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的分類和引流，這些獨(dú)立的目標(biāo)用戶可以找到適合自己需求的產(chǎn)品，這使得互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷通過(guò)確定自己的用戶市場(chǎng)，更好地完成營(yíng)銷活動(dòng)。

 (3)宣傳過(guò)程中互動(dòng)性強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，由于用戶需求的一些變化，個(gè)性化需求不斷增加。作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司和商品提供商，積極響應(yīng)和滿足客戶的個(gè)性化需求是其快速發(fā)展的重要保證。因此，在買賣過(guò)程中，雙方可以方便地互動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)最終的交易，滿足客戶的需求。

 2.判斷互聯(lián)網(wǎng)推廣效果:

 互聯(lián)網(wǎng)宣傳是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的重要組成部分，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)客戶流量的引入起著很大的作用。網(wǎng)絡(luò)宣傳的力度和效果將對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最終結(jié)果產(chǎn)生決定性的影響。正因?yàn)槿绱?，基于互?lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)推廣的效果建立科學(xué)合理的判斷，將極大地促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷任務(wù)的完成。首次加客服微信wfg2666文芳閣贈(zèng)送一次發(fā)稿服務(wù)=搜狐媒體，簡(jiǎn)書，百度百家，今日頭條，知乎專欄任選一個(gè)

 之前流傳下來(lái)的營(yíng)銷宣傳的績(jī)效體系是基于財(cái)務(wù)指標(biāo)結(jié)果的反饋，更注重過(guò)程和結(jié)果的控制，缺乏動(dòng)態(tài)監(jiān)控和問(wèn)題發(fā)現(xiàn)，整個(gè)績(jī)效體系相對(duì)被動(dòng)，難以滿足互聯(lián)網(wǎng)宣傳的需求。要判斷互聯(lián)網(wǎng)宣傳下的效果，需要結(jié)合公司對(duì)產(chǎn)品的預(yù)算，對(duì)比客戶不同的個(gè)性化需求，在動(dòng)態(tài)的宣傳過(guò)程中及時(shí)得到效果反饋，盡快調(diào)整或加大宣傳力度，使推廣效果最大化，這也是互聯(lián)網(wǎng)宣傳判斷的最大優(yōu)勢(shì)和號(hào)召力。