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如何撰寫(xiě)軟文.ppt

何謂軟文，簡(jiǎn)言之，即依據(jù)企業(yè)特定需求編制一篇軟文，巧妙融入企業(yè)產(chǎn)品或資訊，最終借助眾多媒體平臺(tái)廣泛傳播，旨在實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌推廣、產(chǎn)品銷(xiāo)售的目標(biāo)，錦隨推提供軟文撰寫(xiě)、代寫(xiě)代發(fā)、自助發(fā)布等服務(wù)。

軟文營(yíng)銷(xiāo)作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域內(nèi)常見(jiàn)手段，深受青睞，主要得益于傳統(tǒng)硬廣告效果減弱、電視媒體成本上升，以及當(dāng)前媒體對(duì)軟文收費(fèi)普遍低于硬廣告。

因此，眾多企業(yè)在資金有限的情況下，更傾向于采用軟文營(yíng)銷(xiāo)策略，錦隨推整理了以下幾種常見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)軟文類(lèi)型：

1、知識(shí)性軟文

此類(lèi)軟文主要側(cè)重于知識(shí)普及，分享知識(shí)的同時(shí)巧妙嵌入所需傳達(dá)的信息。

例如，在撰寫(xiě)某企業(yè)成長(zhǎng)史時(shí)，可穿插其技術(shù)架構(gòu)和開(kāi)放過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)技術(shù)語(yǔ)言。

然而，需注意語(yǔ)言不宜過(guò)于晦澀，建議多閱讀相關(guān)新聞以豐富知識(shí)儲(chǔ)備，以便下筆如有神。

2、經(jīng)驗(yàn)性軟文

此類(lèi)文章主要通過(guò)講述某事件的經(jīng)過(guò)來(lái)吸引讀者。

通常采用“我是如何從xx到XX的”的敘述方式，從行業(yè)內(nèi)有代表性的人物入手，描繪其創(chuàng)業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程，分享相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，并在文中巧妙融入產(chǎn)品信息，這種廣告方式不易引起反感，反而可能讓人感到意外收獲。

3、娛樂(lè)性軟文

娛樂(lè)型文章可借鑒笑話(huà)、百科或熱門(mén)段子，提取其中亮點(diǎn)，與自身產(chǎn)品結(jié)合，此類(lèi)軟文更易被接受。

4、爭(zhēng)議性軟文

爭(zhēng)議性話(huà)題往往能吸引用戶(hù)關(guān)注，如“90后現(xiàn)在買(mǎi)得起房嗎？”“富二代才能住的別墅”等，此類(lèi)文章曝光率和關(guān)注度均較高。

因此，撰寫(xiě)軟文時(shí)，可嘗試加入爭(zhēng)議性話(huà)題，提升關(guān)注度。

5、情感性軟文

情感是廣告的重要媒介，軟文的情感表達(dá)由于信息量大、針對(duì)性強(qiáng)，更易引起共鳴。

情感型軟文易于打動(dòng)人心，深入消費(fèi)者內(nèi)心，適當(dāng)植入廣告也不會(huì)顯得突兀，反而可能激發(fā)讀者特定情感。

6、故事性軟文

人們都喜歡聽(tīng)故事，“故事”這一元素永遠(yuǎn)受到喜愛(ài)。

此類(lèi)文章可描述真實(shí)事件或看似真實(shí)的故事，融入想要表達(dá)的主題，在文中自然而然地推廣產(chǎn)品，讀者不易察覺(jué)。

這種軟文可讀性強(qiáng)，接受度較高。

總之，不同軟文類(lèi)型需根據(jù)自身情況選擇，信息植入需講究策略，引導(dǎo)用戶(hù)，以達(dá)到預(yù)期效果。

軟文應(yīng)具備良好的可讀性，激發(fā)用戶(hù)興趣，才算成功。最后，選擇合適的合作伙伴，如錦隨推，提供寫(xiě)稿、發(fā)布、自助發(fā)布等服務(wù)。

如何做好軟文營(yíng)銷(xiāo).ppt

軟文營(yíng)銷(xiāo)涵蓋新聞、第三方評(píng)論、訪(fǎng)談、采訪(fǎng)、口碑等內(nèi)容。

一、在各大平臺(tái)發(fā)布任務(wù)，擴(kuò)大覆蓋范圍和搜索排名。

影響搜索排名的因素包括：

1，媒體權(quán)重，首先媒體需被搜索引擎收錄，最好是新聞源收錄的媒體，發(fā)布在相關(guān)版塊； 2，文章點(diǎn)擊率，標(biāo)題吸引人，內(nèi)容充實(shí)。搜索引擎會(huì)根據(jù)閱讀時(shí)間、跳出率等標(biāo)準(zhǔn)評(píng)判新聞稿質(zhì)量； 3，文章內(nèi)容與關(guān)鍵詞匹配度； 4，文章鏈接的流行程度； 5，文章的跳出率和停留時(shí)間； 不同媒體風(fēng)格各異，需根據(jù)發(fā)布渠道撰寫(xiě)相應(yīng)軟文。

總體而言，點(diǎn)擊率高的新聞稿排名好，評(píng)論多的新聞稿排名好，被其他媒體鏈接的新聞稿排名好。

軟文營(yíng)銷(xiāo)，只有激發(fā)讀者興趣、引發(fā)情感共鳴的文章，才能稱(chēng)得上優(yōu)秀的軟文營(yíng)銷(xiāo)文章。

真正的軟文推廣應(yīng)結(jié)合受眾需求，觸動(dòng)受眾心理。軟文營(yíng)銷(xiāo)旨在塑造品牌，傳播品牌理念，以消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式尋求品牌曝光，爭(zhēng)奪流量。