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什么是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)采集大量的行為數(shù)據(jù)，首先幫助廣告主找出目標(biāo)群體，以此對(duì)廣告投放的內(nèi)容、時(shí)間、形式等進(jìn)行預(yù)判與調(diào)配，并最終完成廣告投放的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，隨著數(shù)字生活空間的普及，全球的信息總量正呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)?；谶@一個(gè)趨勢(shì)之上的，是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新概念和新范式的廣泛興起，它們無(wú)疑正引領(lǐng)著新一輪的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)采集大量的行為數(shù)據(jù)，首先幫助廣告主找出目標(biāo)群體，以此對(duì)廣告投放的內(nèi)容、時(shí)間、形式等進(jìn)行預(yù)判與調(diào)配，并最終完成廣告投放的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。

首先，“大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)”是伴隨互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同步誕生的一種營(yíng)銷(xiāo)模式，在早期的是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多平臺(tái)都是剛剛興起，本身沒(méi)有什么名氣，自然也沒(méi)有訪客，但是平臺(tái)想要吸引消費(fèi)者消費(fèi)，或吸引商家入駐，甚至是引起廣告主投廣告，活躍度都是一個(gè)硬性標(biāo)準(zhǔn)。

為了讓平臺(tái)保持高流量的活躍度，平臺(tái)方就會(huì)花錢(qián)在各種不一樣渠道打廣告，這種廣告效應(yīng)在早期會(huì)給平臺(tái)帶來(lái)可觀的流量，但是隨著平臺(tái)的不斷壯大，平臺(tái)本身的偏好特點(diǎn)也會(huì)更加顯著。

例如早期的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)比較偏重“綜合服務(wù)”的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者在使用平臺(tái)的時(shí)候可以感受到“應(yīng)有盡有”的服務(wù)，但是伴隨著更加多的互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)立新平臺(tái)，個(gè)性化和專(zhuān)屬性就會(huì)成為新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，例如賣(mài)車(chē)的平臺(tái)專(zhuān)注汽車(chē)交易，外賣(mài)平臺(tái)專(zhuān)注餐飲跑腿服務(wù)，房產(chǎn)平臺(tái)專(zhuān)注房屋租售服務(wù)，這就是新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，專(zhuān)屬標(biāo)簽更明顯的標(biāo)志。

但是在專(zhuān)屬平臺(tái)越來(lái)越成熟的同時(shí)，這一個(gè)平臺(tái)本身的專(zhuān)注度越高，它本身的網(wǎng)民群體就會(huì)因?yàn)槭艿骄窒薅兩?，這樣的話(huà)，跟綜合服務(wù)類(lèi)的平臺(tái)相對(duì)比，新平臺(tái)的活躍度就會(huì)很快到達(dá)瓶頸。

到了這一階段，平臺(tái)想要再次獲得競(jìng)爭(zhēng)力，就不能單單地依賴(lài)傳統(tǒng)的“流量效益”，而是要更加側(cè)重轉(zhuǎn)化，亦就是對(duì)平臺(tái)上的商家和廣告主來(lái)說(shuō)，從以前的純粹看重大數(shù)據(jù)，到看重營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，這就是“大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)”的概念來(lái)源，我們亦是可以把它叫做“精確營(yíng)銷(xiāo)”。

什么是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)在當(dāng)下有哪些優(yōu)勢(shì)

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，大數(shù)據(jù)的概念和重要性已經(jīng)不言而喻，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)采集大量的有效數(shù)據(jù)，通過(guò)這種數(shù)據(jù)來(lái)幫助不一樣行業(yè)完成針對(duì)這一個(gè)行業(yè)的以情感內(nèi)涵為核心。通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析，可以讓營(yíng)銷(xiāo)更加精準(zhǔn)，提高顧客轉(zhuǎn)化率，有效果的給公司帶來(lái)高額的回報(bào)。

大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)主要有如下這幾個(gè)部分：

提高數(shù)據(jù)的可用性：可以通過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，將公司已有的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行合理分析、清洗、整合，并將公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化展現(xiàn)，提供給決策者，使公司決策更加精準(zhǔn)，提高數(shù)據(jù)的可用性。

與云計(jì)算深度結(jié)合：大數(shù)據(jù)技術(shù)已開(kāi)始和云計(jì)算技術(shù)緊密結(jié)合，大數(shù)據(jù)離不開(kāi)云處理，云處理為大數(shù)據(jù)提供了可拓展的基礎(chǔ)設(shè)備，是產(chǎn)生大數(shù)據(jù)的平臺(tái)之一。通過(guò)與云計(jì)算的結(jié)合，可以讓大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮出更大的影響力。

提高公司的效益：通過(guò)大數(shù)據(jù)的解決方案，公司可以高效的利用起公司內(nèi)部的數(shù)據(jù)信息，通過(guò)對(duì)比同行業(yè)的狀況，找到更加好地經(jīng)營(yíng)策略，提高市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高潛在顧客的滿(mǎn)意度并且在市場(chǎng)中占有一定的地位。